[ ショップ名 ] bookfan 2号店 楽天市場店

---

[ 現在価格 ] 3080 円 (税込)

---

[ PRポイント ]

　

---

[ 商品説明 ]

著者フランソワ・コルベール(編著) フィリップ・ラヴァナス(編著) 曽田修司(訳)出版社美学出版発売日2021年08月ISBN9784902078671ページ数390Pキーワードぶんかとあーとのまーけていんぐ ブンカトアートノマーケテイング こるべ−る ふらんそわ COL コルベ−ル フランソワ COL9784902078671内容紹介世界15言語翻訳出版のロングセラー、待望の邦訳。アートや文化のマーケティングとは、ミッションを達成するために不可欠のツールである。 文化とアートのマネージャーは規模の大小、 非営利／営利、 ローカル／グローバル、 行政／民間、団体／個人を問わず、文化とアート特有のコンテクスト、消費者行動のリサーチに基づいた知識体系をつねに獲得し続けなければならない。本書は文化やアートに関わる人々に、枠組みと分析のアウトラインを提供する。【目 次】第1章 文化事業体とマーケティング1.1 マーケティング、アーティスト、市場1.2 マーケティング計画1.3 マーケティングの倫理第2章 マーケティング・リサーチ2.1 市場の定義2.2 リサーチ2.3 需要第3章 消費者の分析3.1 消費者市場の概観3.2 マズローの欲求段階説3.3 セグメンテーション3.4 消費者行動第4章 状況分析4.1 マクロ環境4.2 ミクロ環境 4.3 競争4.4 製品のポートフォリオ4.5 組織の分析4.6 SWOT分析第5章 戦略5.1 戦略5.2 ポジショニング5.3 統制第6章 製品6.1 製品6.2 顧客サービス6.3 製品ライフサイクル6.4 新しいアート製品・文化的製品を開発する第7章 価格7.1 定義7.2 プロセス7.3 目標7.4 メソッド7.5 戦略7.6 制約7.7 その他の考察第8章 流通8.1 定義8.2 流通チャネル8.3 流通戦略8.4 物流8.5 ロケーション 第9章 プロモーション9.1 定義9.2 プロモーション・ツール9.3 プロモーションの変数の機能9.4 プロモーション・ツールの選択9.5 受け取る側9.6 プロモーション計画9.7 スポンサーシップ 第10章 テクノロジー10.1 eマーケティング10.2 オンラインの流通10.3 顧客の特定10.4 顧客のモデリング10.5 販売予測10.6 ダイナミック・プライシング 10.7 関係性マーケティング第11章 国際化11.1 国際化とグローバル化のトレンド11.2 国際化：インセンティブと障壁 11.3 国際的活動に関わる前に考えておくべき要因11.4 マーケティング・ミックスを再訪する11.5 連合：ジョイント・ベンチャーから直接投資まで結論※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 文化事業体とマーケティング/第2章 マーケティング・リサーチ/第3章 消費者の分析/第4章 状況分析/第5章 戦略/第6章 製品/第7章 価格/第8章 流通/第9章 プロモーション/第10章 テクノロジー/第11章 国際化/結論