[ ショップ名 ] bookfan 2号店 楽天市場店

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[ 現在価格 ] 3080 円 (税込)

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[ 商品説明 ]

著者西本章宏(著) 勝又壮太郎(著)出版社日本評論社発売日2020年01月ISBN9784535559448ページ数227Pキーワードめがまーけていんぐによるしじようそうぞうせんりやく メガマーケテイングニヨルシジヨウソウゾウセンリヤク にしもと あきひろ かつまた ニシモト アキヒロ カツマタ9784535559448内容紹介ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか？携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次「市場創造」を読み解く/第1部 携帯音楽配信サービスの市場創造（着メロ市場/着うた・着うたフル市場）/第2部 「市場創造」を捉える理論的視座（メガマーケティング—市場創造を捉える視点/ネオ制度派組織論—多様な主体たちの相互作用を捉える理論/メガマーケティング戦略の確立—制度的実践による市場の断絶と創造）/第3部 「市場創造」のメカニズム（データでみる携帯音楽配信サービス市場—着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化/消費者間のメガマーケティング—携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明/コンテンツプロバイダーのメガマーケティング—レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造/プラッフォームのメガマーケティング/携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化）/メガマーケティングによる市場創造